Miguel Torruco Marqués

¿Por qué debe repetir Rodolfo Elizondo Torres, como secretario de Turismo?

Novena Carta

“Este análisis, es única y exclusivamente responsabilidad mía, basado en 35 años de experiencia profesional en el sector turístico, por lo que no se debe vincular, por ningún motivo, con asociaciones o confederaciones turísticas en las cuales participo.

Es solamente una opinión en mi calidad de académico y Rector de la Universidad de Turismo y Ciencias Administrativas.”

Como lo comenté en escritos anteriores, la Secretaría de Turismo del Gobierno de México, ha sido utilizada salvo contadas excepciones, como antesala de espera para políticos en desgracia o en transito, también tristemente para refugio de compadres o simplemente para pastorear y por lo tanto compenetrarse en el maravilloso mundo del turismo.

Por lo anterior, la mayoría de los turisteros de México coincidimos en señalar que la SECTUR, ha sido la mejor Universidad de Turismo de América latina, cuyos titulares en algunos casos, han llegado sin tener idea respecto al sector y cuando concluye su efímera estadía salen conocedores sobre la materia, sin temor a constituir su compañía consultora.

Lo anterior, se ha reflejado en la poca continuidad de sus titulares. En el caso específico de la Secretaría de Turismo del Gobierno de México, SECTUR, en los últimos 30 años han desfilado: Don Julio Hirchfeld Almada, Guillermo Rosell de la Lama, Rosa Luz Alegría, Antonio Enríquez Savignac, Carlos Hank González, Pedro Joaquín Codwell, Jesús Silva Herzog Márquez, Silvia Hernández Enríquez, Oscar Espinosa Villarreal, Héctor Flores Santana, (encargado del despacho) Bertha Leticia Navarro Ochoa y actualmente Rodolfo Elizondo Torres.

12 titulares en la SECTUR que promedian una estadía de 2 años 6 meses en el desempeño de su cargo, esto es sin tomar en cuenta el año intensivo de aprendizaje y un lapso similar de incertidumbre antes de su triste o feliz partida.

El único Secretario de Estado que permaneció todo el sexenio fue el experimentado Don Antonio Enriques Savignac durante el período 1982-88, al grado que al término de su mandato, fue reconocido en el ámbito internacional para dirigir por dos períodos consecutivos la Organización Mundial de Turismo, OMT.

Ahora en estos días que soplan vientos de democracia en suelo azteca, el triunfo aunque apretado y controvertido pero válido, el pueblo mexicano, decidió otorgar la confianza a Felipe Calderón Hinojosa quien nadando contra corriente a la preferencia y simpatía de la familia presidencial y del mismo jerarca del CEN del PAN, Manuel Espino Barrientos, Felipe Calderón siempre demostró talento, agallas y perseverancia.

El Presidente Electo, fue el único de los candidatos en expresar en sus discursos respecto a la importancia que tiene el turismo para el país, señalando en reiteradas ocasiones que al sector turístico le conferiría de llegar a los Pinos, el auténtico grado de prioridad nacional.

La palabra prioridad en el diccionario Larousse significa “anterioridad en importancia, urgencia, valor, superioridad”; Por tal motivo si realmente se le va a dar ese rango que suena fantástico, primero se deben analizar cuales son los problemas más inmediatos a resolver y luego analicemos el perfil del lic. Rodolfo Elizondo Torres y el porque debe repetir en el cargo.

En el 2005, de las 134 plazas de vocación turística del país, solamente seis incluyendo el DF, captaron el 51% de los viajeros nacionales y extranjeros que ascendió a 43 millones de paseantes y el restante se repartió en los otros 128 municipios.

Lo anterior demuestra el desaprovechamiento del potencial existente por la falta de un auténtico Plan Nacional de Desarrollo Turístico, cuya característica debe considerar sin titubeos, la equidad para el beneficio de una población que esta a la espera de un desarrollo social, justo y equilibrado.

Los municipios más visitados el año pasado fueron: Veracruz, Guadalajara, Monterrey, los Cabos, Puerto Vallarta, Ciudad de México y Benito Juárez (Cancún), estos dos últimos reciben 1 de cada 3 visitantes.

Por otra parte, con relación al turismo de internación, si eliminamos el espejismo de las cifras “hollywoodescas” que por varios sexenios nos han tratado de embutir los 12 Secretarios de Turismo, se desglosan crudamente de la siguiente manera en números cerrados:

21 millones son el total de turistas de internación al territorio nacional de los cuales, 9 millones pernotaron una noche en algún destino de la frontera norte gastando solo 28.00 dólares por persona, segmento que no respondió a ninguna estrategia de comercialización desde la óptica federal.

3 Millones de supuestos turistas de internación carretero en su mayoría Mexicanos, que trabajan en Estados Unidos y que no se hospedan en hotel ya que acuden con sus familiares abarrotando las carreteras sobre todo en diciembre, lo anterior es sin tomar en consideración a los centroamericanos, valerosos turistas en transito que ya muy pocos se atreven a semejante hazaña, transitando por Tamaulipas, Veracruz, Tabasco, Campeche, Yucatán y Quintana Roo, para internarse después de ser vejados por los supuestos guardianes del orden a Belice vía Chetumal, no cabe la menor duda, este si es el auténtico turismo de aventura.

5 millones de turistas de internación que se circunscriben en Cancún y Playa del Carmen en Quintana Roo; Los Cabos en Baja California Sur; Nuevo Vallarta, Nayarit y Puerto Vallarta, Jalisco y el resto, 4 millones de turistas se dividen en las 129 plazas de vocación turística restantes. Por lo anterior y con justa razón los prestadores de servicios en su mayoría al escuchar o leer las cifras rimbombantes en los medios de comunicación, comentan irónicamente: “de que país están hablando”.

Los empresarios estamos cansados de tanto trámite para abrir un negocio, sin olvidar el deficiente apoyo para: Promoción, capacitación y financiamiento, aunque en el discurso se diga otra cosa, a mi ya no me la cuentan, cuando tuve el alto honor de representar a la hotelería organizada del país a través de la legendaria Asociación Mexicana de Hoteles y Moteles durante el período 2000-2004, visité en 6 ocasiones todos los estados del país y me percaté que el glamour y el éxito del turismo se focaliza en muy pocas plazas turísticas y en el resto, los prestadores de las diversas ramas del sector, sufren y critican con razón los discursos ficción a los que se nos ha acostumbrado escuchar a lo largo de 30 años.

Por tal motivo, se requiere una Secretaría de Turismo proactiva, realista y sensible a la problemática existente, con suficiente presupuesto y con absoluto control de sus dos brazos ejecutores, me refiero al Fondo Nacional de Fomento al Turismo, FONATUR y al Consejo de Promoción Turística de México, CPTM, con funcionarios que hagan equipo y lo respeten como cabeza de sector, para ello debe ser gente afín al titular del ramo y propuestos al Presidente de la República a sugerencia del mismo.

Se requiere de un secretario con experiencia y sensibilidad política, para recibir y proponer ideas que se conviertan en iniciativas de ley que favorezcan al sector.

Un titular con la suficiente mano derecha para lidiar con los diferentes líderes representantes de Confederaciones, Cámaras, Federaciones y Asociaciones vinculadas a este noble quehacer.

¿Quien es Rodolfo Elizondo Torres?

El Presidente de la República, Vicente Fox Quesada, lo designó como Secretario de Turismo el 29 de julio de 2003, en sustitución de Bertha Leticia Navarro Ochoa, anteriormente se había desempeñado como Coordinador General de Comunicación Social de la Presidencia de la República desde el 8 de enero de 2002.

Rodolfo Elizondo nació en Durango, Durango, el 18 de julio de 1946. Milita en el Partido Acción Nacional (PAN) desde 1983 cuando ganó la Presidencia Municipal de la capital de su estado; ha sido Diputado Federal en dos ocasiones y Senador de la República.

Al terminar sus estudios profesionales en el Instituto Tecnológico de Estudios Superiores de Monterrey, donde obtuvo el título de Licenciado en Administración de Empresas y luego de haber realizado otros estudios en la Universidad de Kansas, Estados Unidos, Elizondo se desempeñó en el sector privado a nivel directivo en diversas empresas. Fue Presidente del Instituto Mexicano de Ejecutivos de Finanzas y miembro del Consejo de Banco Sofimex y la Cámara Nacional de Comercio de Durango.

En 1988 fue Diputado Federal y subcoordinador del grupo parlamentario del PAN en la LIV Legislatura, en 1994 nuevamente fue Diputado Federal y subcoordinador del grupo parlamentario del PAN en la LVI Legislatura. Presidió exitosamente la Comisión de Turismo de la Cámara de Diputados y participó en la Comisión de Concordia y Pacificación para Chiapas.

Entre 1997 y 2000 fue Senador de la República, presidiendo la Comisión de Relaciones Exteriores con América Latina y la Comisión de Asuntos Políticos del Parlamento Latinoamericano.

Es importante señalar que cuando Rodolfo Elizondo presidió la Comisión de Turismo de la Cámara de Diputados, fue quien convocó a los líderes del sector privado para interpretar sus propuestas convirtiéndolas en 20 importantes iniciativas de ley a lo que bautizó como “El Acuerdo Mexicano del Turismo Hacia el Tercer Milenio”, mejor conocido como la agenda legislativa en materia de turismo que otros cacarean, cuyas iniciativas fueron aprobadas casi en su totalidad para beneficio de esta actividad.

Destacan la reforma al artículo 73 constitucional, tasa cero para grupos y convenciones, ley federal de derechos de no inmigrante, DNI y de armas de fuego y explosivos, fines de semana largos y devolución del impuesto al valor agregado IVA a turistas, entre otras.

Finalmente, Rodolfo Elizondo Torres con todo y sus aciertos y errores ya pagó su cuota de aprendizaje incluyendo críticas y adulaciones. Al término de la presente administración habrá cumplido y acreditado satisfactoriamente su curso intensivo en materia de turismo al cumplir apenas 2 años 5 meses en su cargo, un mes menos de la media histórica.

Por tal motivo, es conveniente que sea ratificado para evitar a un nuevo titular que bajo la consigna de borrón y cuenta nueva eche a perder los avances y alianzar realizadas. Como diría John Lennon, “Just like estarting over.”

Con la ratificación de Rodolfo Elizondo Torres, se podrán consolidar muchos planes y programas en los que se ha involucrado en forma creativa y profesional, inclusive rompería el record histórico de mayor estadía en el cargo al rebasar a Don Antonio Enríquez Savignac de 6 a 9 fructíferos años al frente de la tristemente ninguneada Secretaría de Turismo del Gobierno de México.

Ahora o nunca Señor Presidente Electo Felipe Calderón Hinojosa, ha llegado la hora de hacer del turismo un auténtico instrumento para detonar la economía y cristalizar el progreso de nuestra gran nación.

“Aprendamos verdaderamente a explotar el turismo y no al turista”.